日前，各家险企都调整了产品的定价利率，对于定价利率高于3.0%的普通型保险产品、定价利率高于2.5%的分红型保险产品和最低结算利率高于2.0%的万能型保险产品，已于7月31日24时前陆续下架，3.5%定价利率增额终身寿险的销售热潮也自此告一段落。

监管对于保险行业未来发展的规划、指引和要求，无疑为各家险企的转型摸索以及长期战略制定指明了方向，亟待业界认真研读理解，并贯彻落实到今后的工作当中。

为面对行业新变化，诸多保险公司都将降低负债端成本，推进产品转型，发展长期保障作为下阶段的重要工作。以北京人寿为例，虽然是一家新兴险企，但在设立之初就提出了以“北京人寿，首善人生”为愿景，确立了“服务新型城镇化的社会保障体系建设”宏愿，面对行业新时代变化和消费者日益增长的长期风险管理需求，北京人寿在近期推出了一款符合新时代要求和消费者需求的增额终身寿险《北京人寿京福满满终身寿险》。

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投资环境不确定性凸显利差损风险，监管引领行业快速转型支撑险企长远发展

近年来，增额终身寿险成为了保险市场销量最高的寿险险种之一，也成了各家公司业务经营的主战场。该类产品以产品形态简单、产品利益相对确定、产品价值增长相对稳定而被广大消费者热烈追捧。除了该产品本身的特点和属性外，投资和市场环境，也在增额终身寿险的保费增长中推波助澜。一方面随着资管新规在2022年1月正式落地，打破了银行理财的刚性兑付，相关产品不得再承诺保本保收益；另一方面因内外部各方面因素的影响，客户通过各种投资渠道获得的投资收益，确实处于持续下行的状态。在多方面因素的影响下，可以提供相对稳定利益增长的“储蓄型”保险市场份额在不断增加。

从“让保险回归寿险本质”的呼吁，到“保险姓保”的具体要求，无不希望保险行业能够承担好风险管理的社会责任。在面临外部投资环境带来的挑战和不确定性，在面对利差损风险敞口日渐凸显的当下，监管深思远虑引领行业快速转型，各险企对于定价利率高于3.0%的普通型保险产品、定价利率高于2.5%的分红型保险产品和最低结算利率高于2.0%的万能型保险产品也已经在7月31日24时前陆续下架。该项调整一方面大幅地减少了险企所面临的利差损风险，使其在特殊投资环境下得以轻装上阵、平稳发展；另一方面也直接保护了消费者的长期利益，使消费者风险有保障，资金有安全。该项调整为保险行业健康、长远发展奠定了良好基础，也让保险行业可以更坚实的去承担居民和社会的风险保障责任。

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积极拥抱行业变化，充分满足客户需求，京福满满——一家年轻公司的创新答卷

北京人寿作为一家年轻的寿险公司，积极应对外部变化，严格遵循监管引导的产品方向，同时也致力在充满了不确定的时代下，满足消费者对确定性的追求，近年来相继推出过多款热卖增额终身寿产品，近期，更是在原有产品基础上更新推出“北京人寿京福满满终身寿险”以进一步适应市场需求。整体来看，这款来自北京人寿的增额终身寿产品，响应了主流市场需求，兼具增额终身寿的比较优势，不仅能为客户提供风险保障，更能保障身价增长，同时还兼顾了消费者的资金流动性需要。主要有以下几个优势：

（一）现金价值持续增长：京福满满可以为客户提供稳健的保额增长和现金价值增长，让消费者不用担心市场波动带来的财富贬值风险，保障财富安全。

（二）家庭风险保障：京福满满提供丰富的人身保障，保障覆盖终身，保额持续增加，身价逐年递增，体现对家庭的爱与责任。

（三）财富传承：京福满满可以通过指定受益人的方式，精准的传承财富，省心省力。

（四）应急需求：在合同有效期内，消费者可以根据自己对于现金流的需求，申请办理保单借款，应对不时之需，保障家庭资金流动性。

以40周岁女性为例，假设其投保北京人寿京福满满终身寿险，年缴保费10万元，分5年缴费，累计缴费50万元，基本保险金额为46万元，到第10个保单年度末，现金价值达到61万元；到第20个保单年度末，现金价值更将达到82万元——越是长期持有，客户就越能感受该款增额终身寿产品的突出优势，是满足子女教育、夫妻养老、家庭风险保障等储备资金需求的明智之选。

诚然，保险企业产品的确定性不仅取决于产品本身，也取决于公司经营的稳健性。而北京人寿作为国内唯一一家以首都北京直接命名的保险公司，相对健全的公司结构、鲜明的市场定位，是其长期发展最重要的根基之一。

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“北京人寿、首善人生”——一家寿险公司的初心情怀与社会责任

北京人寿始终高度认同“让保险回归寿险本质”的呼吁，严格遵循“保险姓保”的具体要求。从2018年成立至今，便建立了“京福”、“京富”、“京安”、“京康”四大产品体系，聚焦于服务新型城镇化的社会保障体系建设。董事长郭光磊表示，北京人寿作为一家以“北京”命名的保险公司，更多的是代表着北京这个城市的三个情怀：一是北京的情怀，二是创新的情怀，三是三农的情怀。北京人寿是由北京市农村集体企业为核心发起筹建的，天然带着三农的基因，要围绕新型城镇化和京津冀一体化进程中三农社会保障需求，发挥保险保障的核心功能，解决北京城乡居民养老及医疗等社会保障问题。

此外，北京人寿勇于承担社会责任。2019年，北京人寿行业首先推出《保险产品使用说明书》，为“如何使保险更易懂、更清晰、更亲近、更温情”这一行业性难题提供了全新探索和尝试。2020年，北京人寿“北京京惠保”首次推出，是北京医保参保人的惠民商业补充医疗保险，获得了超过150万北京市民的青睐。2021年，“亲人节”开幕。活动历时四个月，联动四省市，举办活动达五十六场次，线上线下参与人数近十万人次。活动紧扣“不忘初心，守护美好”的主题，开展“7.8 全国保险公众宣传日”活动，普及保险知识，传播保险理念。2022年，北京人寿通过“北京对口支援干部人才保险保障计划”，为北京市500个单位派出的1177位援派干部提供总保额23亿元人民币的保险保障方案，并配套便捷的绿色通道及赔付服务，为扶持乡村振兴贡献力量。

在一系列民生建设工作中，北京人寿受到了社会各界的一致肯定。北京人寿相关负责人表示，北京人寿将持续发挥行业优势，发扬首都金融企业勇于担当、勇于奉献的企业精神，加大金融保险与产业的互联互动，探索以金融创新解决相对贫困的长效机制，不断巩固拓展金融服务民生建设的成果。